Ticaret Bakanlığı, dijital mecralarda artan ticari faaliyetler ve pazarlama stratejilerine karşı tüketicilerin haklarını korumak amacıyla kapsamlı bir adım attı. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmi Gazete'de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik çerçevesinde, kamuoyunda "influencer" olarak tanımlanan sosyal medya etkileyicileri için yeni yükümlülükler getirildi. 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe girecek olan düzenleme doğrultusunda, sosyal medyada yapılan her türlü ticari içerikte reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi yasal zorunluluk haline geliyor.
Sosyal medya paylaşımlarında şeffaflık dönemi
Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, dijital platformlarda tüketicilerin yanıltılmasını önlemek ve ticari iletişimde şeffaflığı tesis etmek amacıyla yeni kuralların uygulanacağı vurgulandı. Yeni dönemde sosyal medya etkileyicileri; herhangi bir ücret, ücretsiz veya indirimli ürün ya da hizmet, özel davet, sponsorluk veya benzeri bir menfaat karşılığında gerçekleştirdikleri tüm paylaşımlarda tüketicileri bilgilendirmek zorunda olacak. Paylaşımların metin veya görsel alanlarında, içeriğin ticari bir nitelik taşıdığını gösteren "reklam", "iş birliği", "sponsorlu içerik" veya "tanıtım" gibi açık ve anlaşılır ifadelerin kullanılması şart koşulacak.
Tüketici hakları ve dijital reklam standartları
Son yıllarda sosyal medya platformlarının e-ticaret ve ürün pazarlamasındaki payının hızla artması, gizli reklam ve örtülü pazarlama uygulamalarını da beraberinde getirdi. Tüketicilerin, takip ettikleri isimlerin tarafsız tavsiyeleri ile sponsorlu içerikleri ayırt etmekte zorlanması üzerine Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu denetimlerini sıkılaştırdı. Yürürlüğe girecek yönetmelik değişikliği; hedefli reklamcılık, yapay zeka destekli ticari tanıtımlar, indirimli satış ilanları ve influencer pazarlaması gibi dijital reklamcılığın pek çok farklı boyutunu doğrudan düzenliyor. Böylece dijital ekosistemde hem tüketicilerin güvenle alışveriş yapması hem de dürüst rekabet ortamının korunması amaçlanıyor.
Kurala uymayan hesaplara yaptırım uygulanacak
1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren başlayacak yeni uygulamayla birlikte, söz konusu etiketleri ve uyarı ibarelerini kullanmayan sosyal medya etkileyicileri ile reklam veren markalar hakkında idari yaptırımlar uygulanabilecek. Ticaret Bakanlığı ve Reklam Kurulu, dijital mecralardaki tarama ve denetim faaliyetlerini aralıksız sürdürerek örtülü reklam yaptığı tespit edilen hesaplara mevzuat doğrultusunda idari para cezaları ve düzenleyici tedbirler uygulayabilecek. Yetkililer, adil ve şeffaf bir dijital reklam ortamı oluşturmak amacıyla denetimlerin kararlılıkla devam edeceğini ifade etti.
