Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmeyle birlikte hızla artan reklam uygulamalarına karşı tüketicileri ve özellikle çocukları korumak amacıyla geniş kapsamlı bir hukuki düzenlemeyi hayata geçiriyor. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmi Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe giriyor. Yeni dönemde, çocukların çevrim içi davranışlarının analiz edilerek hedeflenmesi tamamen engellenirken, dijital platformlardaki reklam algoritmalarına yönelik katı şeffaflık kuralları uygulanacak.
Çocukların kişisel verilerine profilleme engeli
Düzenlemenin en kritik maddelerinden birini çocukların dijital ortamdaki güvenliği oluşturuyor. 1 Ağustos 2026'dan itibaren çocuklara yönelik olarak kişisel verilere dayalı profilleme yöntemlerinin kullanılması ve bu yolla hedefli reklam yapılması yasaklanacak. Çevrim içi platformlarda çocukların izleme alışkanlıkları, tıklama verileri veya arama geçmişleri analiz edilerek karşılarına özel ticari içerikler çıkarılamayacak. Böylece küçük yaştaki kullanıcıların dijital mecralardaki ticari manipülasyonlardan ve agresif pazarlama stratejilerinden korunması hedefleniyor.
Reklam verenlere kriter şeffaflığı zorunluluğu
Yeni yönetmelik, genel tüketici kitlesi için de dijital mecralarda şeffaflık standartlarını yükseltiyor. Reklam verenler, tüketicilerin kişisel verileri ve internet üzerindeki davranışsal analizleri doğrultusunda sunulan içeriklerin gerekçelerini açıkça belirtmekle yükümlü kılınıyor. Kullanıcılar kendilerine gösterilen bir reklamın hangi kriterlere dayanarak karşılarına çıkarıldığını kolayca öğrenebilecek. Ayrıca tüketicilerin bu reklam eşleşme kriterlerini diledikleri zaman değiştirme veya sınırlandırma hakları erişilebilir arayüzlerle güvence altına alınacak.
Yapay zeka ve sosyal medya etkileyicilerine yeni kurallar
Son yıllarda hızla yaygınlaşan yapay zeka destekli reklamlar ve sosyal medya etkileyicileri (influencer) aracılığıyla yürütülen ticari tanıtımlar da bakanlığın merceği altına alınıyor. İndirimli satış reklamlarından algoritmik pazarlama yöntemlerine kadar pek çok alanda yeni sorumluluklar getiren düzenleme, adil ve güvenilir bir dijital ticaret ekosistemi kurmayı amaçlıyor. Ticaret Bakanlığı, tüketici haklarını ihlal eden veya kişisel verileri kötüye kullanan dijital reklam uygulamalarına karşı denetimlerini kararlılıkla sürdüreceğini vurguluyor.
