Rekabet Kurumu, Coca-Cola Satış ve Dağıtım AŞ hakkında yürütülen rekabet soruşturmasının, şirketin sunduğu taahhütlerin kabul edilmesiyle resmen sonlandırıldığını açıkladı. Soruşturma; pazardaki münhasırlık ve indirim yoluyla rakipleri dışlama endişeleri üzerine başlatılmıştı.
Yeni düzenlemeyle birlikte, bakkal ve restoran gibi satış noktalarındaki Coca-Cola dolaplarının bir kısmı rakip ürünlere açılacak ve uymayan noktalara kademeli yaptırımlar uygulanacak.
Dolapların %35'i Rakip Ürünlere Ayrılacak
Rekabet Kurumu'nun internet sitesinden yapılan açıklamaya göre, 2021 yılında alınan taahhüt kararının kapsamı genişletildi. Yeni dönemde uygulanacak kurallar şunlar olacak:
Geleneksel kanal (bakkal, büfe vb.) ve yerinde tüketim (restoran, kafe vb.) noktalarındaki Coca-Cola soğutucularının %35'i rakip ürünlerin erişimine açılacak. Bu alan, dolap içinde dikey bir seperatör (bölücü) ile ayrılacak.
Ayrılan dikey alanın her rafında, bu bölümün rakiplere ait olduğunu ve Coca-Cola ürünlerinin konulmaması gerektiğini belirten etiketler yer alacak.
Birden fazla Coca-Cola dolabı olan işletmelerde %35'lik oran, toplam üzerinden değil, her bir dolap için ayrı ayrı hesaplanacak.
Satış noktaları süreç hakkında detaylı bilgilendirilecek ve dolapların üzerine yerleştirilecek QR kodlar sayesinde tüketiciler ile işletmeler bilgi metinlerine ulaşabilecek.
Satış noktasının kendisine ait başka bir alkolsüz içecek dolabının bulunması, Coca-Cola dolabındaki %35'lik rakip kotası zorunluluğunu ortadan kaldırmayacak.
Kurala Uymayan İşletmenin Siparişi Kesilecek
Yeni taahhüt paketi kapsamında hem kuralların takibi hem de yaptırımlar sıkılaştırılıyor:
Dolap camlarında, rakip ürünlerin görünmesini engelleyecek hiçbir kaplama veya etiket bulunmayacak. Rakip firmalar bu alanlarda kendi fiyat etiketlerini serbestçe kullanabilecek.
Coca-Cola veya bayi temsilcileri yaptıkları ziyaretlerde dolap kuralına uyulmadığını tespit ederse, işletme ilk seferde uyarılacak. İhlalin devam etmesi durumunda, her bir tespit için işletmenin siparişleri kademeli olarak %35 yerine %10 oranında azaltılacak.
Taahhütlerin etkinliğini ölçmek amacıyla bağımsız bir üçüncü tarafca hazırlanan ölçüm raporları, talep halinde Rekabet Kurumu'na sunulacak.
Bayi Faturaları ve Kota Zorunluluğu Kalktı
Soruşturma sonucunda şirketin ticari modelinde de köklü değişikliklere gidildi:
Soğutucu temini için satış noktalarından beklenen "asgari yıllık koli alım adedi" şartı (soğutucu verimliliği uygulaması) sona erdi. Kota doldurulamadığı gerekçesiyle bayilere kesilen "tamamlama faturaları" tamamen kaldırıldı. Şirketin hedef, prim ve yatırım destekleri ile indirim politikalarında rekabet hukuku kurallarına uygun yeni düzenlemeler yapıldı.
Rekabet Kurulu, Coca-Cola tarafından hayata geçirilen bu taahhüt paketini 3 yıl sonra yeniden gözden geçireceğini duyurdu.
