Dünyaca ünlü İsviçreli saat üreticisi Swatch, lüks segmentin öncülerinden Audemars Piguet ile ortaklaşa geliştirdiği yeni cep saati koleksiyonu nedeniyle küresel bir krizle karşı karşıya kaldı.
Mağazaların önünde günlerce kamp kuran kalabalıkların yarattığı yoğunluk ve yer yer yaşanan arbedeler, markanın birçok ülkede geçici olarak kepenk indirmesine yol açtı. Şirket yetkilileri, izdihamı önlemek adına müşterilerine acil çağrıda bulunarak sükunet istedi.
İsviçreli saat üreticisi Swatch, yüksek saatçiliğin zirve isimlerinden Audemars Piguet ile gerçekleştirdiği stratejik işbirliği çerçevesinde Royal Pop adlı yeni bir cep saati koleksiyonunu piyasaya sürdü. Hafta sonu gerçekleştirilen resmi lansmanın ardından, dünya genelindeki metropollerde eşi benzeri görülmemiş bir tüketici akını meydana geldi.
Giriş seviyesi modelleri dahi on binlerce avro değerinde olan lüks bir markanın imzasını taşıyan bu koleksiyon, görece erişilebilir fiyat politikası nedeniyle saat koleksiyoncularını ve modaseverleri mağazalara döktü.
Dünyanın Önemli Metropollerinde Kepenk Kapatıldı
Cuma gününden itibaren Cenevre, New York, Londra, Paris, Lyon ve Milano gibi küresel ticaret merkezlerinde yer alan Swatch mağazalarının önünde kilometrelerce uzayan kuyruklar oluştu. Birçok saat tutkununun, cumartesi günkü resmi satış tarihinden günler önce mağaza önlerinde kamp kurarak beklemeye başladığı gözlemlendi.
Ancak lansman günüyle birlikte talep, arz kapasitesini çok ciddi oranlarda aşınca birçok bölgede koordinasyon sorunları ve izdiham meydana geldi. Hollanda ve Birleşik Krallık başta olmak üzere pek çok ülkede yerel şubeler, güvenlik gerekçesiyle faaliyetlerini geçici olarak durdurarak kepenk kapatmak zorunda kaldı.
Paris ve Milano’da Güvenlik Güçleri Müdahale Etti
Satış anında yaşanan yoğunluk, bazı Avrupa şehirlerinde asayiş olaylarına dönüştü. Fransa’nın başkenti Paris’te bir mağazanın önünde oluşan izdihamı kontrol altına almak ve güvenliği tesis etmek amacıyla emniyet güçleri göz yaşartıcı gaz kullanmak durumunda kaldı. İtalya’nın Milano kentinde ise mağaza açılışı sırasında bekleyen gruplar arasında kavga çıktı.
Şiddet sahnelerinin yansıdığı bu toplumsal olayların ardından yerel yönetimler ve mağaza yönetimleri güvenlik tedbirlerini en üst seviyeye çıkardı.
Karaborsada Fiyatlar Katlandı: Royal Pop Nedir?
Piyasadaki bu yoğun yönelimin temel odağı olan Royal Pop, yüksek saatçilik dünyasının ikonik ve köşeli hatlarıyla bilinen lüks tasarımlarını, Swatch’ın renkli, dinamik ve popüler kültür estetiğiyle harmanlayan özel bir cep saati koleksiyonudur.
Normal şartlarda Audemars Piguet markalı bir ürüne sahip olmak için yaklaşık 20 bin avro seviyesindeki giriş fiyatlarını gözden çıkarması gereken tüketiciler, bu işbirliği sayesinde Royal Pop modeline 385 avro gibi bir bedelle ulaşma fırsatı yakaladı.
Bu durum, finansal açıdan büyük bir karaborsa pazarını da beraberinde getirdi. Resmi satışların başlamasından hemen sonra, mağazalardan saati almayı başaran bazı kişilerin ürünü internet üzerindeki ikinci el platformlarında 16 bin avroya varan astronomik fiyatlarla yeniden satışa sunduğu belirlendi.
Şirketten Resmi Açıklama ve Sükunet Çağrısı
Yaşanan küresel kaosun ve mağaza kapatma kararlarının ardından İsviçreli saat üreticisinden resmi bir açıklama geldi. Şirket yönetimi, yaşanan olaylardan duyduğu üzüntüyü dile getirerek tüm müşterilerini sakin olmaya davet etti.
Yapılan bilgilendirmede, Royal Pop koleksiyonunun "sınırlı sayıda" üretilen bir seri olmadığı, üretimin devam edeceği ve stokların düzenli olarak yenileneceği vurgulandı. Yetkililer, vatandaşların mağaza önlerinde yoğun kalabalıklar oluşturarak hem kendi güvenliklerini hem de kamu düzenini tehlikeye atmamalarını rica etti.
