Çoğunluk hisseleri Kazakistan merkezli şirket Kaspi.kz’ye devredilen Türkiye'nin önde gelen e-ticaret platformlarından Hepsiburada, merakla beklenen 2025 yılı finansal sonuçları ile gündemde. Paylaşılan son verilere göre şirket, büyüme ve yatırım odaklı stratejilerinin uygulandığı 2025 yılında finansal olarak büyük bir kayıp yaşadı. Yılın son üç aylık döneminde bilançosuna yaklaşık 3 milyar TL daha eksi yazan platform, yılı toplamda 5,7 milyar TL zarar ile tamamladı.
Zarar Bir Önceki Yıla Göre Yüzde 171 Oranında Arttı
Uluslararası NASDAQ borsasındaki yatırımcılar için özel olarak paylaşılan rapora göre, şirketin 2025 yılının ilk dokuz aylık dönemindeki kümülatif zararı 2,5 milyar TL seviyesinde bulunuyordu. Son çeyrekte bilançoya eklenen ve 3 milyar TL’yi aşan tutarla birlikte, yıl sonundaki toplam zarar 5,7 milyar TL'ye ulaştı.
Platformun 2024 yılındaki net zararı 2,1 milyar TL olarak kayıtlara geçmişti. Bu veriler ışığında şirketin zararı, bir yıl içerisinde yüzde 171,3 oranında artış gösterdi. Şirketin CEO'su Nilhan Onal Gökçetekin, ortaya çıkan bu mali tabloyu büyüme hedefleri ve şirketin yaptığı yatırımlar ile gerekçelendirdi.
Reklam Harcamaları Artarken Aktif Müşteri Sayısı Düştü
Platformun maliyet kalemlerinde en dikkat çeken unsurlardan biri reklam harcamaları oldu. Şirketin pazarlama giderleri, 2025 yılının sadece son çeyreğinde yüzde 60,6 oranında artış göstererek 2,8 milyar TL olarak belgelendi. 2025 yılının tamamında ise toplamda 7,3 milyar TL tutarında reklam bütçesi kullanıldı.
Buna karşılık, platformun kullanıcı istatistiklerinde gerileme yaşandığı görüldü. 2024 yılı sonunda 11,9 milyon olan aktif müşteri sayısı, 2025 yılında gerçekleştirilen yüksek bütçeli reklam ve pazarlama faaliyetlerine rağmen 11,8 milyona geriledi.
Finansman Giderlerindeki Artış ve Bilanço Duyurusu
Müşterilere sunulan taksit seçenekleri ve kredi kampanyaları, yüksek faiz ortamının da etkisiyle şirketin bilançosu üzerinde maliyet oluşturdu. Platformun finansal giderler tablosu 2025 yılı için 7 milyar 68 milyon TL olarak açıklandı ve bu kalem 2024 yılına kıyasla yüzde 48,2'lik bir artış sergiledi. Finansman kaynaklı maliyetler, yıllık bazda yaklaşık 2,3 milyar TL'ye yükselerek reklam harcamalarının ardından bilançodaki önemli gider kalemlerinden birini oluşturdu.
Önceki yıllardan farklı olarak, şirketin güncel finansal sonuçları geniş çaplı bir basın bülteniyle paylaşılmadı. Tüm detaylı finansal veriler ve bilanço raporları yalnızca NASDAQ üzerinden yayınlanarak yatırımcıların erişimine sunuldu.
