Türkiye’nin en değerli markalarını ortaya koyan 2026 raporu yayımlandı. Listede Türk Hava Yolları (THY), 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle bir kez daha ilk sırada yer aldı. İlk beş sıralamada bankacılık, otomotiv ve dayanıklı tüketim sektörlerinden markalar öne çıktı.
THY Liderliğini Korudu
2026 yılı marka değerleri sıralamasında Türk Hava Yolları, son yıllardaki lider konumunu sürdürdü. Şirket, 2 milyar 884 milyon dolar marka değeriyle listenin zirvesinde yer aldı.
İkinci sırada 1 milyar 989 milyon dolarlık marka değeriyle Arçelik bulunurken, üçüncü sıraya 1 milyar 243 milyon dolar ile İş Bankası yerleşti.
Ford Otosan ve Ziraat Bankası İlk 5’te Yükseldi
Bu yılın dikkat çeken yükselişlerinden biri Ford Otosan oldu. Geçtiğimiz yıl beşinci sırada bulunan şirket, marka değerini 1 milyar 37 milyon dolara çıkararak dördüncü sıraya yükseldi.
Sıralamada yükselen bir diğer marka ise Ziraat Bankası oldu. Banka, 958 milyon dolarlık marka değeriyle beşinci sırada yer aldı.
Listeye 13 Yeni Marka Girdi
2026 raporunda toplam 13 marka ilk kez Türkiye’nin en değerli markaları arasına katıldı.
Listeye dahil olan yeni markalar arasında Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum yer aldı.
Toplam Marka Değeri 19,6 Milyar Dolara Ulaştı
Araştırma sonuçlarına göre Türkiye’nin en değerli 125 markasının toplam değeri, geçen yıla kıyasla yüzde 15 artış gösterdi.
Geçen yıl yaklaşık 17 milyar dolar seviyesinde bulunan toplam marka değeri, bu yıl 19,6 milyar dolara yükseldi. Artışta özellikle havacılık, savunma sanayisi, finans, elektronik ve hazır giyim sektörlerinde faaliyet gösteren markaların etkili olduğu belirtildi.
Sektörel dağılıma bakıldığında, toplam marka değerinin yüzde 23’ünü bankacılık sektörü oluştururken, hava yolu ve elektronik sektörlerinin payı yüzde 15 seviyesinde gerçekleşti. Ayrıca yenilenebilir enerji alanında faaliyet gösteren markaların da listede daha fazla yer almaya başladığı görüldü.
Uluslararası Faaliyetler Marka Değerini Destekliyor
Marka değerlerinin belirlenmesinde şirketlerin uluslararası pazarlardaki faaliyetlerinin önemli bir rol oynadığı belirtiliyor. Yurt dışındaki görünürlüğün ve marka bilinirliğinin artması, şirketlerin marka değerlerine doğrudan katkı sağlıyor.
Türkiye’nin En Değerli 5 Markası
1. Türk Hava Yolları (THY) – 2 milyar 884 milyon dolar
2. Arçelik – 1 milyar 989 milyon dolar
3. İş Bankası – 1 milyar 243 milyon dolar
4. Ford Otosan – 1 milyar 37 milyon dolar
5. Ziraat Bankası – 958 milyon dolar
