15 yıl boyunca Apple’ın başında olan Tim Cook, CEO’luk görevini bırakıyor. Yerine, şirketin donanım mühendisliğinden sorumlu üst düzey yöneticilerinden John Ternus geçecek. 1998’de Apple’a katılan Cook, 2011’de Steve Jobs’ın ardından CEO olmuştu.
Cook’un görevi 1 Eylül’de sona erecek. Bu süreçte Apple’ı dünyanın en değerli şirketlerinden biri haline getiren Cook’un dönemine bir bakış atalım.
Tim Cook’un Finansal Büyüme Hikayesi: Apple Nasıl 4 Trilyon Dolara Ulaştı?
Tim Cook göreve geldiğinde Apple zaten büyük bir şirketti. Ancak onun döneminde şirketin değeri yaklaşık 10 kat arttı. 2011’de yaklaşık 350 milyar dolar olan piyasa değeri, 2025 itibarıyla 4 trilyon doların üzerine çıktı.
Şirketin kârı da ciddi şekilde yükseldi. 2025 mali yılında açıklanan 112 milyar dolarlık kâr, 2010’a göre yaklaşık 8 kat artış anlamına geliyor. Pandemi ve küresel krizlere rağmen bu büyümenin sağlanması dikkat çekici.
Cook’un en önemli hamlelerinden biri de Çin pazarı oldu. Apple, bu dönemde hem üretim hem satış tarafında Çin’de büyüdü. Ayrıca dünya genelinde yaklaşık 200 yeni mağaza açıldı.
Yeni Ürün Kategorileri
Cook döneminde Apple sadece iPhone ve bilgisayar üreten bir şirket olmaktan çıktı.
Apple Watch ile saat ve sağlık teknolojisi alanına girildi
AirPods ile kablosuz kulaklık pazarı yeniden şekillendi
Kulak üstü kulaklıklar piyasaya sürüldü
2024’te tanıtılan Apple Vision Pro, “mekansal bilgisayar” olarak tanıtıldı. Ancak yüksek fiyatı nedeniyle geniş kitlelere ulaşmakta zorlandı.
Ayrıca iPad modelleri çeşitlendirildi, daha uygun fiyatlı iPhone SE piyasaya sürüldü ve Face ID gibi önemli teknolojiler geliştirildi.
Hizmet Alanındaki Genişlemesi
Cook döneminde Apple, donanımın yanında hizmetlerden de büyük gelir elde etmeye başladı.
Apple Pay dünya genelinde yaygınlaştı
Apple Music, Spotify’a güçlü bir rakip oldu
Apple TV+ ile dizi ve film sektörüne girildi
Apple Arcade ile oyun aboneliği başlatıldı
iCloud servisi de bu dönemde büyüdü ve iCloud+ ile genişletildi.
2025 itibarıyla hizmet gelirleri 100 milyar doların üzerine çıktı. Bu da Apple’ın artık sadece ürün satan değil, aynı zamanda dijital hizmet devi olduğunu gösteriyor.
Kendi İşlemcilerine Geçiş
Apple, 2020’de Intel işlemcileri bırakıp kendi çiplerini üretmeye başladı. “Apple Silicon” adı verilen bu işlemciler, 2023’e kadar tüm Mac modellerinde kullanılmaya başlandı.
Bu değişim sayesinde cihazlar daha hızlı, daha verimli ve daha uzun pil ömürlü hale geldi.
Yapay Zeka Dönemi
Apple, yapay zeka alanına 2024’te “Apple Intelligence” ile giriş yaptı. Ancak şirket, bu alanda rakiplerine göre daha yavaş ilerledi.
Özellikle OpenAI’ın geliştirdiği ChatGPT ile başlayan yarışta Apple’ın geride kaldığı yorumları yapılıyor.
Bu açığı kapatmak için Apple, Google ile iş birliğine giderek Gemini yapay zeka teknolojisini kullanmaya yöneldi.
600 Milyar Dolarlık ABD Yatırımı
Tim Cook, Donald Trump ile birlikte Apple tarihinin en büyük yatırım planını açıkladı.
600 milyar dolarlık bu plan, ABD’de üretimi artırmayı, yeni iş alanları oluşturmayı ve teknoloji üretimini güçlendirmeyi hedefliyor.
Apple Park
Steve Jobs’un hayalini kurduğu Apple Park, 2017’de tamamlandı. 12 binden fazla çalışanın bulunduğu bu merkez, tamamen yenilenebilir enerji ile çalışıyor.
Bugün Apple’ın ürün tanıtımlarının simge mekanı haline gelmiş durumda.
Ve Bir Devrin Sonu, Yeni Bir Dönemin Başlangıcı
Tim Cook’un 15 yıllık liderliği, sadece bir şirketin yönetilmesi değil; bir teknoloji efsanesinin finansal ve operasyonel bir imparatorluğa dönüştürülme hikayesiydi. Steve Jobs’un vizyoner mirasını devralan Cook, Apple’ı dünyanın en değerli şirketi yaparak kendi rüştünü fazlasıyla ispatladı.
Şimdi gözler, Cook’un titizlikle seçtiği halefi John Ternus’un üzerinde. Yapay zeka yarışının kızıştığı ve teknoloji dünyasının yeniden şekillendiği bu kritik dönemde, Ternus’un Apple’ı hangi yeni ufuklara taşıyacağı merak konusu. Apple için bir devir kapanırken, teknoloji dünyasında yepyeni bir sayfa açılıyor.
