Almanya Federal Kartel Dairesi (Bundeskartellamt) tarafından yapılan açıklamada, Amazon'un kendi platformunda faaliyet gösteren üçüncü taraf satıcıların fiyatlarını çeşitli mekanizmalarla sınırlandırdığı belirtildi.
Açıklamada, Almanya'daki çevrim içi satışların yaklaşık yüzde 60'ını kontrol eden Amazon'un, satıcıların fiyatlarını 'yüksek' bulduğu durumlarda ürünleri platformdan kaldırdığı ya da görünürlüğünü düşürdüğü ifade edildi.
Bağımsız satıcıların tekliflerine getirilen bu sınırlamalar nedeniyle Amazon'a 59 milyon avro ceza uygulandığı, fahiş fiyat durumları haricinde şirketin fiyat sınırlama yetkisinin kısıtlandığı bildirildi.
'Amazon Pazar Gücünü Kötüye Kullanamaz'
Almanya Federal Kartel Dairesi Başkanı Andreas Mundt, Amazon'un kendi platformunda satıcılarla doğrudan rekabet halinde olduğunu hatırlatarak,
'Amazon, rakiplerinin fiyatlarını manipüle ederek pazar gücünü kötüye kullanamaz.' değerlendirmesinde bulundu.
Mundt, üçüncü taraf satıcıların fiyatlarının şeffaf olmayan yöntemlerle baskılandığını, 'yüksek' olarak değerlendirilen fiyatlar nedeniyle ürünlerin kasıtlı biçimde geri plana itildiğini ve bunun serbest rekabeti zedelediğini vurguladı.
Yeni Yetkiyle Verilen İlk Ceza
Amazon'un, kendi ürünlerini satmasının yanı sıra Amazon Marketplace aracılığıyla diğer perakendecilere de satış imkânı sunduğu hatırlatıldı.
Kartel Dairesi, şirketin istatistiksel modeller kullanarak üçüncü taraf satıcılar için dinamik fiyat tavanları belirlediğini, bu sınırların aşılması halinde ürünlerin öne çıkan alışveriş alanından çıkarıldığını ya da tamamen listeden silindiğini açıkladı.
Bu kararın, 2023'te yürürlüğe giren yeni yasal yetkiler kapsamında verilen ilk ceza olduğu ve 59 milyon avroluk tutarın Amazon'a kesilen ilk mali yaptırım niteliği taşıdığı belirtildi.
Amazon Kararı Temyize Taşıyor
Amazon'dan yapılan açıklamada ise suçlamalar reddedildi.
Amazon Almanya Üst Yöneticisi Rocco Brauniger, kararın Avrupa Birliği rekabet kurallarıyla çeliştiğini savunarak, kararı temyize götüreceklerini duyurdu.
Brauniger, Amazon'un rekabetçi olmayan veya istismarcı fiyatları platformda göstermek zorunda kalmasının tüketiciler açısından kötü bir alışveriş deneyimi yaratacağını ileri sürdü.
