Adobe Analytics verilerine göre, geçen yılın aynı dönemine kıyasla harcamalarda %9,3 oranında bir artış gözlendi. Perakende uzmanları, bu artışın tüketicilerin yüksek enflasyon karşısında uzun ömürlü ve temel ihtiyaç niteliğindeki ürünlere yönelmesinden kaynaklandığını belirtiyor. 2026 yılı itibarıyla vergi iadesi miktarlarında yaşanan %11,1'lik artışın, tüketicilerin bir süredir erteledikleri alışverişleri gerçekleştirmelerine olanak tanıdığı ifade ediliyor.
Alix Partners'tan Sonia Lapinsky, tüketicilerin genel harcama gücünde bir yorgunluk olduğuna dikkat çekerek, "Tüketiciler aslında daha fazla harcamıyor, ellerindeki bütçeyi en iyi indirimlerle en verimli şekilde kullanmaya çalışıyorlar" yorumunda bulundu.
İndirim Oranları ve Ortalama Sepet Tutarı
Prime Day kapsamında sunulan indirim oranları geçen yılki seviyelerle paralellik gösterdi. Elektronik ve giyim kategorilerinde ortalama indirimler %24 civarında seyrederken, oyuncak kategorisinde bu oran %20 olarak gerçekleşti. Ancak Numerator tarafından yapılan bir araştırma, dikkat çekici bir detayı ortaya koydu: 178 binden fazla siparişi takip eden veriler, ortalama sipariş tutarının 53,34 dolardan 47,66 dolara gerilediğini gösterdi. Bu durum, tüketicilerin daha temkinli davrandığının ve harcamalarını daha küçük kalemlere böldüğünün bir işareti olarak yorumlanıyor.
Tatil Sezonu İçin Perakendecilere Uyarı
Uzmanlar, Prime Day'deki güçlü indirimlerin tüketicileri elektronik, ev aletleri ve kişisel bakım ürünleri gibi yüksek fiyatlı kalemlere yönelttiğini, ancak bunun perakendeciler üzerinde baskı oluşturabileceğini belirtiyor. Perakendecilerin, yaklaşan tatil sezonunda stoklarını eritebilmek için yılın geri kalanında da benzer şekilde "derin indirimler" sunmaya devam etmek zorunda kalabileceği tahmin ediliyor. Vergi iadesi gibi dönemsel finansal desteklerin sonbahar ve kış aylarında etkisini yitirecek olması, tüketicilerin alışveriş iştahı üzerinde belirleyici bir faktör olmaya devam edecek.
