Teklif kapsamında özellikle reklam ve sponsorluk faaliyetleri ile dolaylı tanıtımların yasaklanması ve mevcut satış yasaklarının denetiminin yeniden düzenlenmesi öngörülüyor.
Düzenlemeye ilişkin açıklama yapan AK Parti Grup Başkanı Abdullah Güler, teklifin temel amacının bağımlılıkla mücadele ve gençlerin korunması olduğunu belirtti.
Bağımlılıkla mücadele ve gençlerin korunması vurgusu
Teklifi savunan açıklamalarda Anayasa’nın 58. maddesine atıf yapılarak devletin gençleri zararlı alışkanlıklardan koruma yükümlülüğü bulunduğu ifade edildi.
Abdullah Güler, düzenlemenin bu çerçevede hazırlandığını belirterek, alkol bağımlılığıyla mücadele ve gençlerin korunması amacıyla yeni adımlar atıldığını dile getirdi.
Bu kapsamda hazırlanan teklifin, hem tanıtım faaliyetleri hem de satış kuralları üzerinde çeşitli değişiklikler içermesi bekleniyor.
Reklam ve sponsorluk faaliyetlerine yasak
Yasa teklifinin en dikkat çeken maddelerinden biri alkollü içki üreticilerinin reklam ve sponsorluk faaliyetlerine yönelik kısıtlamalar oldu.
Teklife göre üretici firmalar:
Marka, logo veya amblemlerini kullanarak etkinliklere sponsor olamayacak
Gizli veya dolaylı reklam faaliyetleri gerçekleştiremeyecek
Tanıtım amacıyla yapılan marka görünürlüğü çalışmaları sınırlandırılacak
Bu düzenlemeyle alkollü içkilerin tanıtımının azaltılması ve özellikle gençler üzerindeki etkisinin sınırlandırılması hedefleniyor.
Dolaylı tanıtım yöntemleri de yasaklanacak
Teklifte yalnızca doğrudan reklamlar değil, dolaylı tanıtım yöntemleri de yasak kapsamına alınacak.
Yetkililer, özellikle bazı firmaların düşük alkollü içecek markalarını kullanarak yüksek alkollü ürünlerin bilinirliğini artırmaya yönelik stratejiler geliştirdiğini ve bunun satın alma davranışını etkilediğini belirtiyor.
Yeni düzenleme ile marka aşinalığı üzerinden yapılan satış teşviklerinin de önüne geçilmesi planlanıyor.
Gece satış yasağının denetimi değişiyor
Türkiye’de halen yürürlükte olan 22.00–06.00 saatleri arasındaki alkol satış yasağı da düzenlemenin önemli başlıklarından biri.
Teklife göre:
Bu saatlerde satış yasağının ihlali durumunda uygulanacak cezaların denetimi
Merkezi idare yerine mülki idare amirliklerine (valilik ve kaymakamlıklar) devredilecek.
Bu değişiklikle denetimlerin yerel düzeyde daha hızlı ve etkin yapılmasının amaçlandığı ifade ediliyor.
Vitrinlerdeki alkol görselleri kaldırılabilir
Yasa teklifinde ayrıca alkol tüketimini teşvik ettiği değerlendirilen vitrin görsellerinin kaldırılması da gündeme geldi.
Buna göre işletmelerin vitrinlerinde bulunan:
Alkol markalarına ait görseller
Tanıtıcı yazılar
Tüketimi teşvik eden reklam unsurları
kaldırılabilecek veya sınırlandırılabilecek.
Yetkililer bu adımın özellikle gençlerin alkolle karşılaşma sıklığını azaltmayı hedeflediğini belirtiyor.
Üretime yönelik bir kısıtlama yok
Düzenleme hakkında yapılan açıklamalarda, alkollü içki üretimiyle ilgili yeni bir sınırlama getirilmediği vurgulandı.
Yetkililer teklifin üreticilere değil, reklam ve tanıtım faaliyetlerine yönelik olduğunu belirterek özellikle şarap üreticileri ve bağ işletmeleriyle ilgili bir düzenleme bulunmadığını ifade etti.
