Araştırma şirketi Moffett Nathanson’ın tahminlerine göre platform, 2025’te 40,4 milyar dolar reklam geliri elde etti. Bu rakam; Disney, NBC, Paramount ve Warner Bros. Discovery (WBD)’nin toplam 37,8 milyar dolarlık reklam gelirini geride bıraktı.
Söz konusu gelişme, içerik tüketim alışkanlıklarının son yıllarda nasıl değiştiğini ve reklamverenlerin stratejilerini dijital platformlara doğru kaydırdığını açıkça ortaya koyuyor.
Dengeler 2025’te değişti
YouTube’un 2025’te elde ettiği reklam geliri yalnızca dört büyük Hollywood şirketinin toplamını aşmakla kalmadı, aynı zamanda bir yıl içinde önemli bir değişime de işaret etti.
2024 yılında YouTube’un reklam geliri 36,1 milyar dolar seviyesinde kalmış, buna karşılık Disney, NBCU, Paramount ve WBD toplamda 41,8 milyar dolar reklam geliri elde etmişti. 2025’te ise tablo tersine döndü.
Onlarca yıl boyunca büyük bütçeli filmler ve popüler televizyon dizileriyle eğlence sektörünün lideri olan geleneksel stüdyolar, son dönemde azalan lineer TV izleyicisi ve artan yapım maliyetleri nedeniyle zorlanıyor. Bu şirketler kendi dijital platformlarına ciddi yatırımlar yapsa da YouTube’un büyüme hızına yetişmek giderek zorlaşıyor.
Abonelik gelirleri de hızla büyüyor
Geçtiğimiz ay YouTube’un ana şirketi Alphabet, platformun 2025 toplam gelirinin 60 milyar dolara ulaştığını açıkladı. Bu gelirin önemli bir kısmını abonelik hizmetleri oluşturuyor. YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music ve NFL Sunday Ticket gibi servisler platformun büyüyen gelir kalemleri arasında yer alıyor.
Karşılaştırma yapmak gerekirse, Netflix 2025 yılı için toplam 45,2 milyar dolar gelir açıklamıştı.
Öte yandan Disney, NBC, Paramount ve WBD de büyük ölçüde abonelik gelirlerine dayanıyor. Örneğin Disney’in medya iş kolu, abonelikler dâhil edildiğinde geçen yıl 60,9 milyar dolar gelir elde etti.
Reklam pazarında teknoloji devleri önde
Buna rağmen YouTube’un reklam gelirleri hâlâ bazı teknoloji devlerinin gerisinde bulunuyor. Meta, 2025 yılında 196,2 milyar dolar reklam geliri elde ederek sektörün açık ara liderlerinden biri olmayı sürdürdü.
Ancak özellikle genç izleyicilerin yoğun olarak vakit geçirdiği platform olması nedeniyle reklamverenlerin YouTube’a ilgisi artmaya devam ediyor. Platformun reklam geliri yalnızca 2025’in dördüncü çeyreğinde 11,4 milyar dolar olarak gerçekleşti.
YouTube ayrıca yapay zekâ yatırımlarını da artırıyor. Şirket bu hafta yaptığı açıklamada, benzerlik tespit teknolojisini pilot bir program kapsamında bazı hükümet yetkilileri, siyasetçiler ve gazeteciler için genişlettiğini duyurdu.
Bu teknoloji, yapay zeka ile üretilmiş deepfake içerikleri tespit ederek kullanıcıların YouTube politikalarını ihlal ettiğini düşündükleri videoların kaldırılmasını talep etmelerine imkan tanıyor.
