6 Şubat 2026 itibariyle yürürlüğe giren ve 30 Euro altı ürünler için basitleştirilmiş gümrük uygulamasını kaldıran düzenleme, yurt dışı alışverişte önemli bir kırılma yaratmıştı. Bu düzenleme sonrası Türkiye'ye gönderimleri durduran Temu, yeni bir şirketleşme modeliyle yeniden sahneye çıktı.
Platform, WhaleCo adıyla kurduğu şirket üzerinden Türkiye'de resmi ithalatçı konumuna geçerek kullanıcılarına farklı bir alışveriş modeli sunmaya başladı.
Yeni Dönemin Anahtarı: WhaleCo Modeli
Temu'nun kurduğu WhaleCo, Türkiye'de artık ürünleri bireysel ithalat kapsamında değil, ticari ithalat yoluyla ülkeye sokuyor. Bu değişiklik, hem platformun hukuki konumunu netleştiriyor hem de kullanıcıların karşılaştığı bürokratik yükü ortadan kaldırıyor.
Bu modelde en dikkat çekici unsur, gümrük işlemlerinin tamamen kullanıcıdan alınarak şirket tarafından yürütülmesi. Sipariş veren kişiler artık ek belge hazırlamak, gümrük süreciyle uğraşmak ya da ürünün takibini bireysel olarak yapmak zorunda kalmıyor.
Vergi Ödeme Süreci Baştan Netleştiriliyor
Yeni sistemde vergiler, alışveriş sırasında şeffaf bir şekilde hesaplanıyor ve ödeme anında tahsil ediliyor. Böylece kullanıcılar ürün kapıya geldiğinde sürpriz bir vergi ya da ek masrafla karşılaşmıyor.
Ürünler gümrükten WhaleCo adına çekiliyor ve doğrudan tüketicinin adresine teslim ediliyor. Bu da özellikle daha önce gümrükte takılan ya da iade edilen siparişler nedeniyle yaşanan memnuniyetsizlikleri azaltmayı hedefliyor.
Alt Limit Detayı Kullanıcıyı Belirliyor
Temu'nun yeni Türkiye sisteminde dikkat çeken bir diğer unsur ise alt sepet limiti. Buna göre, 580 TL altındaki siparişler işleme alınmıyor. Bu sınır, sistemin ticari ithalat mantığıyla çalışmasından kaynaklanıyor. Yetkililer, bu uygulamanın hem operasyonel maliyetleri dengelemek hem de sürecin sürdürülebilirliğini sağlamak için getirildiğini belirtiyor.
Ürün Çeşitliliği Şimdilik Sınırlı
Platformda yer alan ürünlerin sayısı, Temu'nun önceki dönemine kıyasla şimdilik daha sınırlı. Ancak şirketin hedefi, sistem oturdukça ürün yelpazesini genişletmek ve Türkiye pazarında kalıcı bir yapı kurmak.
Bu durum, Temu'nun kısa vadeli bir çözümden ziyade uzun vadeli bir pazar stratejisi benimsediğine işaret ediyor.
Türkiye Pazarından Vazgeçmeyen Bir Platform
Temu'nun attığı bu adım, yalnızca bir teknik uyum hamlesi değil. Aynı zamanda Türkiye'nin değişen e ticaret ve gümrük politikalarına karşı esnek ama kalıcı bir yaklaşımın göstergesi olarak değerlendiriliyor.
Kullanıcı tarafında daha öngörülebilir bir alışveriş deneyimi sunulurken, platform tarafında da yasal zemini güçlendiren bir model öne çıkıyor.
