Dünyaca ünlü pop yıldızı Taylor Swift, ticari marka haklarını korumak adına yürüttüğü hukuki süreçten zaferle ayrıldı. Bir yatak takımı ve ev tekstili şirketi tarafından yapılan federal marka başvurusu, sanatçının ekibinden gelen itirazlar ve baskılar sonucunda geri çekildi. Swift Home adı altında yapılmak istenen tescil işlemi, tüketicilerde yaratabileceği kafa karışıklığı gerekçesiyle iptal edildi.
İtirazın Nedeni: İmzaya Benzerlik ve Tüketici Yanılgısı
Sürecin merkezinde, Cathay Home Inc. adlı şirketin ABD Patent ve Ticari Marka Ofisine (USPTO) yaptığı başvuru yer alıyordu. Şirket, yastık, şilte ve çarşaf gibi yatak odası ürünlerini kapsayan bir koleksiyon için 'Swift Home' adını tescil ettirmek istemişti. Ancak bu girişim, Taylor Swift'in fikri mülkiyet haklarını yöneten TAS Rights Management LLC tarafından engellendi.
Yapılan resmi itiraz dosyasında, Cathay Home'un önerdiği logoda yer alan el yazısı 'Swift' ibaresinin, şarkıcının tescilli imzasına büyük ölçüde benzediği vurgulandı. TAS Rights Management, bu benzerliğin tüketicileri yanıltabileceğini ve ürünlerin Taylor Swift tarafından onaylandığı veya desteklendiği izlenimini yaratabileceğini savundu. Çarşamba günü dosyalanan itirazda, bu durumun haksız rekabet ve marka ihlali riski taşıdığı belirtildi.
Şirket Avukatından Açıklama: 'Ticari Olarak Kritik Değil'
Konuyla ilgili açıklama yapan Cathay Home şirketinin avukatı Ting Geng, müvekkilinin marka tescil başvurusunu geri çektiğini doğruladı. Geng, söz konusu markanın henüz ticari faaliyette kullanılmadığını belirterek, 'Müvekkilimiz, tartışmalı işareti ticarette kullanmamıştır. Mevcut koşullar değerlendirildikten sonra, işleri için hayati önem taşımayan bir markanın tescili peşinde koşmamayı tercih etmişlerdir' ifadelerini kullandı.
Ayrıca Geng, şirketin daha önce Taylor Swift ile farklı bir 'Swift Home' markası için bir birlikte var olma anlaşması (coexistence agreement) imzaladığını, ancak bu anlaşmanın mevcut itiraz konusuyla ilgili olmadığını da sözlerine ekledi. Şirketin yeni başvurusundan vazgeçmesi henüz USPTO kayıtlarına yansımazken, Swift'in avukatları ve sözcüsü konuyla ilgili henüz ek bir açıklama yapmadı.
Perakende Devlerinde Satış ve Swift'in Ticari Gücü
Başvurusunu geri çeken Cathay Home, ürünlerini Bed Bath & Beyond, Target, Nordstrom gibi büyük perakende zincirleri aracılığıyla satışa sunan bir firma olarak biliniyor. Şirket, geçtiğimiz yıl yatak ve ev tekstili ürünlerini kapsayan federal bir Swift Home markası tescil ettirmek için başvuruda bulunmuştu.
Öte yandan, 14 kez Grammy Ödülü kazanan ve son 'Eras' turnesiyle tüm zamanların en yüksek hasılatlı konser turnesine imza atan Taylor Swift, ticari marka hakları konusunda oldukça hassas bir tutum sergiliyor. Sanatçının şirketi, yatak çarşafları, giyim ve diğer çeşitli ürünlerde kendi adının kullanımını kapsayan çok sayıda federal ticari markaya sahip durumda. Swift tarafı, Cathay'in önerdiği markanın piyasada ciddi bir tüketici kafa karışıklığı yaratacağını ve sanatçının kendi markalı ürünleriyle rekabet sorunu doğuracağını savundu. Cathay Home, USPTO nezdinde Swift'in argümanlarına karşı bir savunma yapmayarak süreci sonlandırdı.
