Photoshop'un geliştiricisi Adobe, bu hamleyle pazarlama çözümleri portföyünü daha da genişletmeyi hedefliyor.
Açıklamaya göre Adobe, Semrush için hisse başına 12 dolar ödeyecek. Bu rakam, şirketin salı günkü 6,89 dolarlık kapanış fiyatının neredeyse iki katına denk geliyor. Semrush'ın piyasa değeri, salı kapanışı itibarıyla yaklaşık 1 milyar dolar seviyesindeydi.
Adobe, Semrush'ı satın alarak içerik ve web sayfalarının yapay zeka araçlarında daha görünür hale gelmesi için şirketlerin yatırım yapacağı beklentisi üzerine konumlanıyor. Zira giderek daha fazla kullanıcı haber okumadan tarif bulmaya, alışverişten seyahat planlamaya kadar pek çok iş için yapay zeka sohbet botlarına, ajanlara ve AI tarayıcılarına yöneliyor. Bu dönüşüm, SEO şirketleri için yeni ve hızla büyüyen bir pazar yaratıyor.
Adobe Analytics verilerine göre, Ekim ayı itibarıyla perakende sitelerine yapay zeka chatbot'larından gelen trafik bir yıl öncesine kıyasla %1.200 arttı.
Semrush son dönemde 'generative engine optimization (GEO)' olarak adlandırdığı yeni optimizasyon yaklaşımına yatırım yapıyor. Şirket, geleneksel SEO teknikleriyle birlikte ChatGPT, Claude, Copilot, Grok ve Perplexity gibi AI motorları için optimize edilmiş performans takibi sağlayan yeni bir araç da piyasaya sürmüştü.
Adobe Dijital Deneyim İş Birimi Başkanı Anil Chakravarthy, şunları söyledi:
'Marka görünürlüğü yapay zeka tarafından yeniden şekilleniyor ve bu fırsatı görmezden gelen markalar önem ve gelir kaybı riskiyle karşı karşıya. Semrush ile birlikte, pazarlamacılar için SEO'nun yanına yeni bir büyüme kanalı olarak GEO'yu ekliyor; görünürlük, müşteri etkileşimi ve dönüşümlerde artış sağlıyoruz.'
